Funada en Milán en 1968 por Gimmo Etro como empresa textil,se establece de inmediato por la calidad de sus productos y el extremo refinamiento de sus estampados.
En 1981,Gerolamo Etro introduce el motivo Paisley (diseño ornamental con forma de lágrima curvada o almendra.Es un motivo que se asemeja a una inmensa coma invertida),realzado en todas sus formas y en sus variaciones cromáticas. El motivo Paisley se desarrolla con el tiempo y se convierte en el patrón distintivo de la MAISON de moda milanesa.
La empresa tiene su sede en Milán,en Via Spartaco,en un edificio renovado en 1977,que contiene el archivo del arte textil Paisley y una sugestiva biblioteca empresarial,un lugar donde perderse entre libros que hablan de arte en todas sus formas,telas antiguas y prendas históricas. Etro es una empresa que siempre ha hablado de moda y Made in Italy,pero también de cultura.
Si el motivo Paisley es el diseño icónico de la Maison,su logo es el orgulloso Pegaso,un caballo alado que a menudo se estampa o se borda en las prendas de abrigo,los bolsos,los cinturones y las camisas.
Etro crea y produce sus colecciones de ropa de hombre y mujer,y otras colecciones que incluyen accesorios,perfumes y decoración para el hogar.